São Luís completa 414 anos de existência e, como moradora desta capital há exatos 50 anos — nasci no Rio de Janeiro e vim ainda criança com a família para ser criada aqui —, posso dizer que me sinto ludovicense, pelo tempo que aqui resido e, principalmente, pelo tanto que já contribuí com esta cidade, através do meu trabalho na área da Comunicação.
Ao revisitar minha carreira profissional no jornalismo, a mesma se confunde com minha vida aqui. Devo à Universidade Federal do Maranhão (UFMA) os meus estudos e o meu diploma de jornalista. Minha primeira fase profissional foi atuando em emissoras de televisão em São Luís, como repórter, editora e apresentadora de programas nas TVs Cidade (Band MA), Mirante (Globo) e Difusora (SBT-MA). Aprendi muito em cada uma dessas experiências, que me qualificaram para trabalhar posteriormente na TV Globo São Paulo, na própria rede. Depois, ao voltar a residir em São Luís, migrei para a comunicação corporativa, inicialmente como contratada do setor de Relações Públicas da Alumar e, posteriormente, fundando a nossa InterMídia Comunicação Integrada.
Na InterMídia, juntamente com minha irmã e sócia Danielle Vieira que comunga dos meus sonhos e ideais, atuamos de forma diferenciada, com uma metodologia proprietária que une Marketing, Relações Públicas, Jornalismo e ESG. Tudo isso voltado à Gestão da Reputação e ao Gerenciamento de Crises, da forma mais completa e integrada possível.
Com a InterMídia, que existe há 30 anos em São Luís, atendemos clientes dos mais diversos segmentos — Energia, Saneamento, Varejo, Saúde, Educação, Hotelaria e Restaurantes, Terceiro Setor e ONGs —, além de projetos estruturantes e de infraestrutura em processo de implantação na cidade.
Trabalho com excelência
Acredito que o melhor presente à cidade aniversariante é a força de trabalho de cada um que nela habita. É isso que me move – a vontade de fazer o nosso melhor, de realizar trabalhos premiados e de excelência, capazes de conquistar clientes nacionais e globais, com o mesmo encantamento que conquistamos os locais.
Trabalhar para desenvolver a cidade e seu povo significa promover não apenas desenvolvimento econômico, mas fazer isso sempre aliado ao eixo social. Um empreendimento só é verdadeiramente lucrativo e sustentável quando também inclui o desenvolvimento social das pessoas, na estratégia dos negócios. Quanto orgulho temos de tantos projetos importantes de clientes como a BRK Maranhão – que transforma vidas com água e ações sociais; do projeto ainda em implantação que é o TUP Porto São Luís, mas que já transformou a vida de muitas mulheres do Cajueiro e adjacências, ao desenvolver projetos sociais voltados para a qualificação e o empoderamento feminino – só para citar alguns de muitos outros. No gerenciamento de crise, atuamos para defender marcas e empresas, a exemplo do trabalho realizado há mais de 20 anos para a Equatorial Maranhão, entre outros clientes. Ao defendermos uma empresa, também defendemos a geração de trabalho e renda e a geração de impostos para a cidade…
A conquista diária da LSO
Nossa atuação na InterMídia visa criar projetos estratégicos que aproximem empresas — de todos os portes e segmentos — de projetos sociais capazes de mudar para melhor a qualidade de vida dos ludovicenses. Com a comunicação interligando marcas e a sociedade.
É para isso que trabalhamos e estudamos constantemente: para entregar, com segurança aos nossos clientes, as melhores soluções que, além de contribuírem para uma reputação sólida, ajudem na conquista diária da chamada LSO (Licença Social para Operar – a aprovação informal, porém determinante, da sociedade junto às empresas e marcas).
Esse é um conceito relativamente novo, e nosso maior desafio é conscientizar o empresariado de que vale muito mais investir em projetos sociais e praticar o chamado “capitalismo de stakeholders”, que inclui a sociedade e as pessoas como partes interessadas nos resultados do negócio. Sim, quando todos lucram juntos, lucra-se mais.
São Luís é repleta de oportunidades para o desenvolvimento de projetos sociais – na educação, na cultura, na economia criativa e solidária, na gastronomia, no turismo…. Há tanto por fazer, que arrisco dizer “somos uma ilha de oportunidades” literalmente. E parabéns ao JP Turismo e seu editor Gutemberg Bogéa, por também acreditarem nessa cidade e em seu potencial, tanto quanto eu acredito!
Diminuir os atritos entre empresas e sociedade é possível, e a base para isso é a comunicação ética e transparente entre empresas e seus interlocutores. Relacionamentos baseados em confiança e diálogo. Eis o que fazemos com nosso trabalho.
É assim que ajudamos, de forma concreta e relevante, a construir uma São Luís mais humana.
Muitas vezes, os reflexos do nosso trabalho se dão de forma silenciosa, seja apoiando um projeto social já existente de um cliente, e que ajuda a mudar a vida de muitas pessoas. Seja de forma mais completa, ao criarmos soluções e apontarmos caminhos e estratégias de atuação que incluam o social e as comunidades em ações de impacto social positivo e imediato, a serem adotadas por nossos clientes.
Intercâmbio Internacional comprova relevância da Gestão da Reputação
No último mês de junho, fui a Salvador como convidada do evento internacional World Peoples Assembly – Edição América Latina (Assembleia dos Povos) e tive a oportunidade de palestrar sobre o nosso trabalho e as nossas metodologias, voltadas para aproximar mais empresas de projetos sociais. Fui premiada por isso e agora, estou às vésperas de embarcar para Rússia para participar, como convidada, da edição mundial do World Peoples Assembly; onde irei apresentar um case brasileiro – e ludovicense – sobre o poder da comunicação com objetivos humanitários. Sim, de São Luís podemos, e devemos, influenciar o mundo todo. Basta acreditar e trabalhar para realizar. E o mundo está atento ao poder da Comunicação voltada para a transformação social.
Durmo e acordo pensando em como ajudar a desenvolver ainda mais esta cidade. São Luís é mais do que meu local de trabalho. É o meu lar. É meu orgulho. E é uma aniversariante que, mesmo longe de ser ou de estar perfeita, pode e deve se desenvolver muito mais, se cada um que nela vive se comprometer a fazer o seu melhor.
Sim, sei que precisamos avançar muito ainda em educação e na qualificação da mão de obra. Assim como precisamos de mais empresários com visão social e foco em inovação sustentável. O mundo mudou e São Luís precisa mudar com ele — e rápido.
Comunicação Estratégica como necessidade social
A Comunicação Estratégica nunca foi tão importante para tudo e para todos. Mais do que isso: entramos na Era da Influência Reputacional, em que o que se faz e o que se fala importa muito mais do que seguidores, métricas de vaidade e “blogueiragem”.
Há 30 anos, quando fundamos a InterMídia, já tínhamos em mente – de forma muito clara – a necessidade estratégica da Comunicação voltada para a Gestão da Reputação e o quanto isso poderia aumentar e acelerar a competitividade das empresas.
Há empresários nesta cidade que ainda não despertaram para isso. Não entendem que investir em Comunicação Estratégica e Arquitetura Reputacional é alicerce para continuar existindo e lucrando. Alguns despertam de repente, nas palestras e cursos que ministro. Outros só mudam pela dor, quando vivenciam uma crise e perdem dinheiro — e as crises são o novo normal da sociedade conectada em rede.
Que o aniversário de 414 anos de São Luís desperte em todos e todas a vontade de fazer mais, e de trabalhar melhor.
Não esperemos a lendária Serpente acordar, para nos chacoalhar… Que possamos acordar da letargia e agir antes, cada um fazendo a sua parte, em prol do desenvolvimento coletivo desta linda Ilha do Amor.
Que São Luís seja também, em um futuro próximo, uma Ilha de Inovação e Prosperidade para muitos, e não para poucos. Como disse John Lennon: “You may say I’m a dreamer” — você pode dizer que sou uma sonhadora…
Mas sou adepta, sim, da filosofia contida nos versos de Gonçalves Dias que, em sua Canção do Tamoio (a favorita do meu saudoso pai), reforça a necessidade de sermos resilientes e atuantes:
“Viver é lutar.
A vida é combate,
Que os fracos abate,
Que os fortes, os bravos,
Só pode exaltar.”
Aos 414 anos, que São Luís continue nos inspirando a sonhar. Mas, sobretudo, que nos desafie a fazer e realizar, a transformar sonhos em trabalho, trabalho em desenvolvimento e desenvolvimento em prosperidade compartilhada. Feliz Aniversário minha querida cidade. Onde eu for, te levo comigo.
Texto: Adriana Vieira
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