Maior campanha de marketing da história da marca anuncia novos hotéis no Brasil

Fundada em 1974 em Bordeaux, na França, a família ibis, do Grupo Accor, celebra seu aniversário de 50 anos com anúncio de novos hotéis e o lançamento da maior campanha de marketing da história das três marcas – ibis, ibis budget e ibis Styles.

A família ibis é uma peça-chave na estratégia de crescimento da Accor. Em 2024, a rede abrirá mais quatro novos hotéis das marcas ibis no Brasil, incluindo ibis Styles Maragogi (AL), ibis Styles Foz do Iguaçu (PR), ibis Tangará da Serra (MT) e ibis budget Guarulhos Aeroporto (SP). Esses novos empreendimentos se somam aos hotéis já inaugurados este ano, como ibis Styles Goiânia Shopping Estação (GO), ibis Lavras (MG), ibis Styles Barretos (SP) e ibis Serra Talhada (PE).

Como grande novidade, o Grupo anuncia mais assinaturas de hotéis ibis até o final deste ano para reforçar a expansão e o compromisso em oferecer opções de hospedagem acessíveis e de qualidade: ibis Styles Patrocínio (MG), ibis Styles Uberaba (MG), ibis Camaçari (BA), ibis Santa Cruz do Sul (RS), ibis Santa Maria (RS) e ibis Dourados (MS). Em 2024, já foram anunciadas também as assinaturas dos hotéis: ibis Styles Fortaleza Giga Mall (CE), ibis Sobral (CE), ibis Santarém (PA), ibis Jaraguá do Sul (SC) e ibis Vilhena (RO).

O sucesso de ibis reside na sua adaptabilidade a diferentes mercados, consolidando-se como a marca de maior capilaridade do portfólio da Accor e atraindo tanto viajantes a lazer quanto de negócios. “O reconhecimento global das marcas ibis facilita nossa estratégia de expansão por franquias, que representa 80% dos novos contratos assinados”, destaca Romulo Silva, diretor de Desenvolvimento de Franquias da Accor Brasil na divisão Premium, Midscale & Economy.

“A abordagem de franquias não apenas impulsiona a capilaridade do nosso portfólio, mas também otimiza a rentabilidade dos hotéis, focando em investidores e sendo ideal tanto para grandes centros urbanos quanto para cidades em crescimento”, afirma Abel Castro, Chief Development Officer Accor Américas – Premium, Midscale & Economy Division.

Vai Nessa: no ibis não tem surpresa

No ibis, não tem surpresa. Esse é o mote da campanha “Vai Nessa” (globalmente chamada “GO GET IT”) criada para celebrar o 50º aniversário da família ibis. O objetivo é incentivar as pessoas a tirarem suas viagens do papel, reforçando as mensagens de preço, credibilidade, conveniência e custo-benefício que os hotéis da marca oferecem. Com mais de 2.600 hotéis em 79 países, incluindo as marcas ibis, ibis Styles e ibis budget, a rede, parte do Grupo Accor, é reconhecida globalmente por revolucionar a hospitalidade econômica e por ser pioneira em acessibilidade e excelência, estabelecendo novos padrões de conforto para todos os viajantes.

Na região das Américas, contamos com mais de 300 hotéis das marcas ibis, sendo 235 apenas no Brasil.

“Este aniversário é mais do que uma data comemorativa; é uma oportunidade de reafirmar nossa proposta de valor. Com a campanha, queremos mostrar que sempre há um ibis pronto para tornar as viagens possíveis e agradáveis, sem surpresas”, destaca Roberta Vernaglia, SVP de Marketing & E-Commerce Accor Américas – Premium, Midscale & Economy Division.

Entre as iniciativas, estão comunicações por canais diversos para os públicos corporativos, brand lovers e curiosos, além de ativações interativas, como a caça aos óculos feita para colaboradores em parceria com a Chilli Beans, na sede da Accor em São Paulo. A ação também acontecerá nos hotéis das marcas ibis. “No segmento B2B, criamos um painel exclusivo do artista Elvis Mourão na sede da Be Fly, a maior agência de viagens da América Latina. Para os investidores, reforçamos a comunicação e presenteamos com itens personalizados que refletem os territórios das marcas ibis. Além disso, estamos utilizando os espaços dos nossos hotéis para amplificar a mensagem nos lobbies e pontos de contato, oferecendo conteúdo visual atraente para engajar os hóspedes nas redes sociais”, complementa a executiva.

De olho no futuro, a Accor também lançou o reporte inédito “Go get it: How Gen Z/Y Will Travel in 2025”, que foca nas intenções de viagem das gerações Z e Y para 2025, com base em uma pesquisa global encomendada por ibis e insights da agência líder mundial em previsão de tendências de viagens, Globetrender. Veja as principais tendências aqui.

Novo conceito de design: ibis Square

Para continuar a jornada de evolução e inovação de ibis, a Accor lançou o ibis Square, um conceito de design minimalista que reimagina os quartos de forma elegante e equilibrada.

Os quartos SQUARE apresentam design sofisticado e são uma ilustração perfeita da tendência de elevar a experiência dos hospedes no segmento econômico. Os quartos estão disponíveis em diferentes opções de cores, o que cria um efeito surpreendente em cada estadia. O design SQUARE foca em dois principais componentes: a cama e a área do banho que são multifuncionais, modulares e econômicas.

“Existe um ibis para cada tipo de hóspede, cada um com seu próprio design, personalidade e promessa de marca. No entanto, todos compartilham os mesmos pilares de acessibilidade, inovação e qualidade. A criação do conceito ibis Square expressa nosso compromisso em atender às novas expectativas dos viajantes, que buscam ambientes completos que atendam a diversas necessidades. Este conceito foi criado para atender ao viajante nômade, sempre conectado e em busca de um espaço funcional”, destaca Lara Teixeira, SVP de Design, Technical & Services Accor Américas – Premium, Midscale & Economy Division.

O ibis Square se junta ao ibis Plaza, conceito já existente nas unidades da marca, focado em design industrial com uma pegada urbana, utilizando elementos marcantes como metal e concreto.

Novas aberturas ainda neste ano

Outra novidade é o design do novo ibis Styles Maragogi, com abertura prevista para o final de 2024. Alinhado ao posicionamento da marca ibis Styles, que adota temas únicos para cada hotel, o empreendimento ganhou o tema “Pé na Areia”, visando criar uma atmosfera de relaxamento e conexão com a natureza. Localizado no paraíso de Maragogi, Alagoas, e sendo o primeiro hotel pé na areia da marca nas Américas, o projeto utiliza elementos como pedra, madeira, palha e ladrilhos cerâmicos decorados, além de uma fachada icônica com um grande painel artístico. O hotel contará com diversas áreas de lazer, incluindo piscina, espaço para jogos, bar e playground, além de apartamentos com varandas voltadas para a praia.

Além de seu design atrativo, o projeto foi desenvolvido com foco na sustentabilidade, incorporando sistemas de aquecimento com placas solares, ar-condicionado VRV, iluminação LED, reuso de água, entre outras inovações. “A sustentabilidade é a coluna vertebral da Accor, e consideramos isso ao projetar nossos empreendimentos. Cada aspecto do ibis Styles Maragogi foi pensado para reduzir o consumo de água e energia, minimizando sua pegada de carbono”, complementa Lara Teixeira.

Outra novidade é o empreendimento do ibis budget Guarulhos Aeroporto, localizado estrategicamente próximo ao Aeroporto Internacional de Guarulhos para atender uma demanda hoje reprimida, oferecendo uma opção econômica de estadia. “Este é o segundo maior hotel que inauguramos este ano no Brasil, ficando atrás apenas do Novotel Marina Recife em quantidade de quartos. Com 270 apartamentos, um dos diferenciais deste hotel é a oferta de quartos para famílias que acomodam até 6 pessoas, espaços de A&B com bar e restaurante abertos 24hs, lockers para os viajantes, telão para acompanhar status de voos do aeroporto de Guarulhos em tempo real, além de garagem com 200 vagas”, complementa Lara.

Edição: Gutemberg Bogéa