“O turismo gera uma cadeia de prosperidade infinita. Da identidade à construção de riqueza”. A afirmação é do empresário Maurício Magalhães, que palestrou no II Encontro FEBTUR 2026 sobre o poder do posicionamento no turismo. Com trajetória dedicada ao marketing, ele foi direto: falta ao setor estratégias de longo prazo que não se percam nas mudanças político-administrativas.
Magalhães destacou o papel do audiovisual como vitrine de destinos e citou as Film Commissions como ferramenta para revelar o potencial turístico de regiões. Para ele, é preciso entender por que alguns destinos crescem, outros estagnam e outros vivem flutuações. “É preciso contextualizar o posicionamento de um destino para gerar valor e reconhecimento”, disse.
O empresário defendeu um movimento constante e proativo. “Não ser responsivo, mas atuante. Entender movimentos macro e as estratégias adotadas por eles”. E propôs inverter a lógica de atuação do setor: “Exigir e não atuar como pedintes”.
Ao comparar segmentos, afirmou que o marketing é uma ciência e que, com propósito definido, o turismo pode superar o agronegócio em relevância. “Posicionamento percebido gera valor. Mudança de posicionamento é decisão estratégica”, pontuou. Lembrou que o agronegócio passou por transformação profunda nos últimos anos, mudando percepção e importância. “O segmento aprendeu a exigir. É uma boa inspiração para o turismo”.
Entre os exemplos citados estão a Croácia, que se transformou em potência turística, e a Espanha, que no pós-ditadura era pobre e hoje figura entre os principais destinos do planeta. “Efeito de uma expansão sustentada do turismo ao longo de décadas”, analisou. Também mencionou a Nova Zelândia: “País incrível que explode em gerar receita, onde nenhum governante é capaz de alterar seu posicionamento”.
Magalhães encerrou reforçando a urgência de um movimento coordenado para o setor. “O turismo precisa de estratégias que se cumpram nos próximos anos e que não se percam com as mudanças político-administrativas”.
Edição: Gutemberg Bogéa
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