Chegou junho e, com ele, a força da cultura popular se manifesta em cada canto do Maranhão. O estado pulsa no compasso dos tambores, matracas e pandeirões. Do folclore aos negócios, o São João maranhense é mais do que uma festividade: é a expressão viva de uma identidade coletiva. Com raízes profundas no Bumba Meu Boi, no tambor de crioula e em tantas outras manifestações tradicionais, a festa transforma cidades, movimenta multidões e aquece a economia informal — do artesão ao ambulante, do brincante ao pequeno produtor.
Mais do que isso, o São João se consolida como uma poderosa plataforma cultural, geradora de oportunidades, autoestima e orgulho maranhense. Neste cenário, empresas genuinamente comprometidas com o território onde atuam tornam-se protagonistas ao investirem em cultura com responsabilidade e sensibilidade. É o caso da Equatorial Maranhão, que mais uma vez se faz presente no maior movimento de cultura popular do estado.
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Equatorial Maranhão: há 21 anos impulsionando a cultura popular
Entre os maiores incentivadores do São João maranhense está a Equatorial Maranhão, que há mais de duas décadas aposta no poder transformador da cultura.
Em 2025, a empresa reafirma seu papel como uma das patrocinadoras do São João, com destaque para o Arraial do IPEM — um dos mais tradicionais e aguardados de São Luís, executado pelo Governo do Estado, responsável por organizar o maior São João do Maranhão e do Brasil.
A atuação da Equatorial vai além do fornecimento de energia com qualidade. Ao patrocinar o São João, ela se materializa em uma experiência imersiva, pensada para envolver o público com criatividade, ludicidade e compromisso social. Neste ano, quem visitar o Arraial do IPEM será convidado a “cazumbar”.
Cazumbar: um novo verbo para celebrar o São João
Inspirada na figura icônica do Cazumba — personagem do Bumba Meu Boi que simboliza irreverência, resistência e pertencimento —, a Equatorial Maranhão criou um conceito para chamar de seu: Cazumbar. Um verbo inventado que traduz o ato de festejar, brilhar e viver a essência do São João com energia e orgulho.
No estande da Equatorial no Arraial do IPEM, o público poderá:
– Ganhar máscaras exclusivas de Cazumba, ilustradas pelo artista maranhense Gabriel Sá;
– Participar de uma parede interativa para colorir personagens do Bumba Meu Boi;
– Brincar no jogo educativo “Acerte o Alvo”, com dicas de consumo consciente de energia;
– Tirar fotos no espaço instagramável, com referências à cultura maranhense;
– Levar para casa brindes personalizados, distribuídos tanto no estande quanto por promotores volantes.
Com ações lúdicas, educativas e afetivas, a proposta é fortalecer o elo entre a marca e a comunidade, valorizando elementos que compõem a memória coletiva do povo maranhense.
Investimento que gera transformação social
Ao longo de sua trajetória no Maranhão, a Equatorial já destinou cerca de R$ 57,7 milhões a projetos culturais e esportivos, impactando aproximadamente 2 milhões de pessoas em mais de 40 municípios. Os resultados são visíveis: inclusão, capacitação, geração de renda, fortalecimento da autoestima e do pertencimento.
O São João é uma das maiores vitrines dessa transformação. E, por isso, a atuação da Equatorial merece destaque — não apenas como patrocinadora de eventos, mas como agente ativa na preservação e renovação da cultura popular.
Ao apoiar festejos com iniciativas que vão além da visibilidade, a empresa reforça seu compromisso com o que o Maranhão tem de mais genuíno: sua gente, seus saberes e seus festejos.
Neste mês de junho, quando o Maranhão inteiro “cazumbar” nos arraiais, o que se celebra é mais do que tradição: é resistência, orgulho e futuro. E que bom que a cultura maranhense tem aliados de peso nessa jornada.
Edição: Redação JP Turismo
