Em apenas seis meses, o projeto “Vidrado” mobilizou mais de 160 estabelecimentos
Em apenas seis meses de operação nos Lençóis Maranhenses, o projeto Vidrado, iniciativa de mobilização social e reciclagem de vidro realizada pela Heineken® com execução da SOLOS® e parceria do Grupo Charme e prefeitura de Barreirinhas, destinou corretamente mais de 30 toneladas de vidro para reciclagem em Atins e Santo Inácio (MA).
O volume, equivalente a cerca de 135 mil garrafas long neck, superou em 47% a meta prevista para o período e contribuiu para evitar que o material tivesse como destino lixões ou áreas ambientalmente sensíveis de um dos principais destinos turísticos do Brasil.
Reconhecidos pela UNESCO como Patrimônio Natural Mundial, os Lençóis Maranhenses vivem um momento de forte expansão do turismo. Em 2025, o parque recebeu mais de 656 mil visitantes, um recorde histórico, ampliando também os desafios relacionados à gestão de resíduos e à preservação ambiental da região.
Parte da meta de circularidade da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, Green Your City, o projeto estrutura uma cadeia de logística reversa para embalagens de vidro em uma região que não contava com sistema de coleta seletiva para esse resíduo. Além da coleta e reciclagem, a iniciativa promove o engajamento da comunidade, capacita estabelecimentos comerciais e fortalece a economia circular em um território que recebe, ano após ano, um número crescente de visitantes.
A operação do Vidrado foi desenvolvida especificamente para a realidade de Atins, vila localizada na entrada do Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, onde as ruas são de areia e não existe coleta seletiva estruturada. Ao longo dos seis primeiros meses de implementação, o projeto estruturou uma rede de coleta e engajamento comunitário na região, com a realização de coleta porta a porta nos mais de 160 estabelecimentos cadastrados, além da instalação de cinco Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) em Atins e Santo Inácio, localizados em áreas de grande circulação de moradores e visitantes. Como parte das ações de mobilização local, um mutirão de limpeza realizado em fevereiro reuniu moradores, resultando na coleta de 1,5 tonelada de vidro em um único dia. Durante a implementação, também foram identificados 26 pontos de descarte irregular, com recolhimento de vidro em todos eles, retirando aproximadamente 3,1 toneladas de resíduos acumulados de lixões clandestinos.
“O Vidrado mostra como a colaboração entre iniciativa privada, poder público e comunidade pode transformar um desafio ambiental em uma solução de longo prazo para o território. Além de garantir a destinação correta do vidro, fortalecemos a economia circular e contribuímos para a preservação de um dos patrimônios naturais mais importantes do país”, afirma Breno Aguiar de Paula, gerente de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Ao longo do projeto, 63,5% de todo o vidro coletado correspondeu a garrafas. Todo o material é destinado ao centro de circularidade do vidro da HEINEKEN Spin, ecossistema de impacto do Grupo HEINEKEN no Brasil, onde segue para reciclagem e reinserção na cadeia produtiva.
“Chegar aos Lençóis Maranhenses e superar a meta de reciclagem logo nos primeiros seis meses demonstra que nossas soluções de economia circular podem ser implementadas até mesmo em territórios de alta sensibilidade ambiental e com desafios logísticos complexos. E isso é possível quando combinamos uma escuta e participação da comunidade, desde as lideranças e representantes do poder público, até o cidadão comum. Esse olhar local enriquece os aprendizados da nossa metodologia e proporciona adaptações mais eficientes e que culminaram nesse resultado exitoso” , afirma Saville Alves, fundadora da SOLOS®.
A atuação nos Lençóis Maranhenses é a sexta edição do Vidrado, criado em 2021 em Caraíva (BA). Ao longo de cinco anos, o projeto já destinou corretamente 204 toneladas de vidro para reciclagem, volume equivalente à produção de mais de 1 milhão de novas garrafas, consolidando um modelo de circularidade que vem sendo expandido para importantes destinos turísticos brasileiros.
“Atins é a nossa casa, e acreditamos que seu crescimento só faz sentido quando acontece em equilíbrio com a preservação de sua essência, da comunidade e do meio ambiente. Apoiar o projeto Vidrado reforça um compromisso que faz parte da nossa atuação diária: incentivar práticas sustentáveis, fortalecer a consciência coletiva e contribuir para que o desenvolvimento do turismo caminhe lado a lado com a conservação desse território único”, afirma Anna Teresa Ranus, cofundadora do Grupo Charme Atins.
O projeto se une a outras iniciativas de sustentabilidade que Heineken® leva ao território maranhense. No mês de junho, a marca celebrou o plantio de sua primeira microfloresta urbana em São Luís. As iniciativas fazem parte da plataforma Green Your City, criada pela Heineken® em 2021 com o propósito de ressignificar a relação das pessoas com a natureza e as cidades.
Edição: Redação JP Turismo
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Green Your City
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã.
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